Facultad de Comunicación (UPSA)

La web 2.0 protagonista de la jornada sobre Publicidad Audiovisual Interactiva

C. Sánchez / 4 de marzo de 2008

Ambos invitados se encargaron de ilustrar a los presentes sobre conceptos tan innovadores como la Televisión 2.0 o el lenguaje y el método de trabajo que exigen los nuevos medios.

El primero de los ponentes fue Héctor Milla , que destaca por haber sido uno de los pioneros en España en introducir el uso del concepto Televisión 2.0. Este término, que no es una tendencia ya definida sino que su significado se va construyendo en la web, ya se había empezado a emplear antes en Francia y Estados Unidos.

Desde 2006, Milla ha estado intentando definir la situación de la televisión hoy en día, ya que según él afirma, “hay cambios de envergadura”.

De esta forma, para él existen varias ideas que se desprenden de este concepto : la ubicuidad , porque el contenido no está en un dispositivo concreto como es la televisión, sino que también se encuentra en móviles, ordenadores y otros; alta calidad , porque ahora, con la alta definición, los contenidos que se ofrecen son equiparables en calidad al cine; el hecho personal , en el sentido de que antes el contenido se emitía desde una entidad entendida tradicionalmente como el emisor por la sociedad (como la televisión), mientras que ahora está más distribuido; el contenido no coincide con una onda concreta y el valor remoto de acceso a contenidos contratados desde el hogar.

El ponente apuntó a que esta última cualidad era de interés comercial en la actualidad, aunque dicho interés todavía está en una fase incipiente. Para resumir esta situación, Milla afirmó que la evolución de la televisión iba hacia la inteligencia, es decir, a una gestión más inteligente y personal, más vinculada a la comunidad que la televisión tradicional.

El consultor también aprovechó su intervención para hablar de BalzacTV , su último proyecto. A Milla le interesa la innovación, todo lo que esté cambiando en el siglo XXI, ya que, en sus palabras, “todo está sometido a una especie de cuestionamiento transversal”.

De esta forma, con este proyecto de televisión de alta definición por internet , se pretende ofrecer contenidos de calidad de forma gratuita y accesible, además de ofrecer novedades que no admite la televisión tradicional: combinar este canal con el formato blog, de tal manera que se acepten comentarios, los usuarios puedan suscribirse vía RSS y además se ofrezcan contenidos extras asociados a cada episodio.

Además, permite la descarga en formato HD, para el móvil o para el ipod, por poner algunos ejemplos.

No obstante, BalzacTV es un proyecto todavía en vías de desarrollo, y en estos momentos la búsqueda de ingresos resulta crucial. Milla planteó algunas de las propuestas que ha estado meditando, como la búsqueda de patrocinio, la inserción de publicidad – de forma no intrusiva- en el vídeo o la venta de los derechos a una cadena convencional.

Joan Jiménez fue el segundo en intervenir, presentándose a sí mismo como un “consultor- explorador”. Este ponente también habló del “boom del 2.0”, que según explicó, se trata de un concepto basado en “la personalización, la colaboración y la participación”. Jiménez explicó que antes se partía de un modelo de comunicación unidireccional que ha dado paso a otro bidireccional, ya que en la actualidad los usuarios a los que va destinada la información actúan también como medios de comunicación y agencia a la vez . Hoy en día existen aplicaciones y conceptos novedosos y muy variados, que hacen difícil entender la publicidad como se ha visto hasta ahora. En este entorno cualquier mensaje no solicitado se convierte automáticamente en spam.

La palabra novedad fue la más utilizada por este ponente, para explicar la situación actual de los medios de comunicación: se necesitan nuevos lenguajes, nuevas actitudes, surgirán nuevas especialidades y profesiones y aparecerá un nuevo tipo de espectador protagonista, “gente que necesita participar en lo que está viendo, que son más activos, que además de ver los medios hace otras cosas y actúan tanto como recipiente como altavoz de la información que les llega”.

El conferenciante explicó que en este universo se hará necesario un cambio de actitud trascendental, ya que para competir será necesario compartir para que las ideas tengan éxito . Jiménez afirma que éste será un cambio revolucionario, porque es una propuesta no usual en el mundo convencional.

Al igual que Milla, Jiménez también aprovechó para presentar a los alumnos sus propios proyectos. El primero de ellos es houynnhnms.tv. El nombre procede de Los cuentos de Gulliver : Houynnhnms es una isla llena de hombres toscos y caballos sabios. Se pretende hacer una analogía llevada al siglo XXI de lo que se contaba en este pasaje de la novela.

Jiménez explicó que esta plataforma se debe entender como una masa crítica de creatividad (reúne actualmente a unos 1000 creativos) en una comunidad con formato televisivo en la que se pueden subir películas y compartirlas con otros usuarios. Este proyecto también pretende fusionar a nivel experimental la publicidad el arte para que formen una simbiosis, ya que según Jiménez “se van a necesitar unos a los otros”.

Desde Houynnhnms (si no se recuerda el nombre de la página basta con escribir nomeacuerdodeldominio.com para localizar la web) se ha lanzado un reto a otros operadores, consistente en hacer arte- spots para anunciarse a sí mismos.

El otro proyecto de Joan Jiménez se llama spoonch.tv y se trata de un mash up (o refrito, para entendernos mejor) de la fórmula twitter: a partir de la pregunta “¿qué estás viendo?”, los usuarios tienen la posibilidad de construir una guía de televisión con las recomendaciones de sus amigos.