Facultad de Comunicación (UPSA)

La gestión del Place Branding. Encuentro de investigadores sobre marca-territorio

Irene Martín / 15 de mayo de 2012

¿Qué es el place branding?

El place branding consiste en la gestión de la marca de un territorio, no sólo desde el punto de vista turístico –destination branding- sino económico en general y también social, ya que la marca de territorio ha pasado a entenderse como uno de los activos fundamentales para el desarrollo de ese lugar. 

La esencia del placebranding reside en entender que la elección de un territorio en cualquier tipo de decisión (económica, empresarial, laboral, de ocio, de residencia o de turismo…) depende siempre, en mayor o menor grado, de la percepción que las personas tienen de ese lugar, ya sea más o menos simple o compleja, acertada o errónea. Y los procesos de branding son una manera efectiva de incidir en la percepción que los seres humanos tenemos de aquellas realidades de las que disponemos de escasa información.

¿Se ha convertido el marketing y el branding en actividades imprescindibles para ciudades regiones y países? Para dar respuesta a esta pregunta y debatir sobre el estado actual de esta tendencia, la Facultad de Comunicación celebra el próximo 23 de mayo una jornada con un doble objetivo. Por un lado, y abierto a todos los alumnos de la facultad, escucharemos tres conferencias de expertos donde abordarán las claves sobre la construcción de las marcas territorio. Contaremos con la presencia de Conrad Llorens, consejero delegado de SUMMA, Fernández Cavia, profesor de la UPF y María de Diego, directora general de Relaciones Institucionales y Acción Exterior de la Junta de Castilla y León.

El segundo reto de la jornada es  la celebración de un primer encuentro de investigadores de diferentes universidades españolas donde compartir experiencias, conocimientos y trabajos en este ámbito, y por qué no, apostar por iniciativas comunes que permitan seguir investigando este campo de la comunicación.

La temática de Brand que se aborda en esta jornada es una de las líneas de investigación que en la actualidad se están desarrollando en la Facultad desde el grado de Publicidad y Relaciones Públicas. La apuesta por los ámbitos relacionados por las Comunicaciones Integradas de Marca como tendencia de la comunicación, se completa con otras acciones como investigaciones, publicaciones y el nuevo Máster oficial en Brand Comunication (pendiente de verificación), que se presentará formalmente el próximo día 16 de mayo en el auditorio de la Facultad.

Programa de la jornada 

10:00 h.  Posicionamiento de la marca Castilla y León
María de Diego. Directora General de Relaciones Institucionales y Acción Exterior, Junta de Castilla y León. 

10:45 h. City branding.  Construir una marca ciudad. 
Conrad Llorens. Consejero Delegado de SUMMA. 

11:30 h. Los territorios como marca. 
José Fernandez Cavia, Universidad Pompeu Fabra.  

12:30 h.  Encuentro de investigadores (sólo investigadores)
Intercambio de experiencias de investigación con docentes e investigadores sobre marca-territorio.