Facultad de Comunicación (UPSA)

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Gestión de cuentas publicitarias

Datos

código [100320014]
Asignatura Semestral y Obligatoria
4 créditos

Programa de la asignatura

Objetivos
Las competencias que pretende alcanzar la materia son: conocer los procesos de gestión de las cuentas publicitarias; manejar la terminología básica de la dirección de cuentas y planificación estratégica; conocer y comprender los procesos de coordinación, supervisión y control de las acciones que realizan las empresas de publicidad para dar solución a los problemas de los clientes, coordinando los diferentes departamentos y proveedores; elaborar presentaciones de agencia a cliente con eficacia comunicación y manejar los documentos de trabajo específicos.

Contenido
El desarrollo de la asignatura estará basado en clases teóricas acompañadas de presentaciones y análisis de casos en función de la organización de los contenidos del programa.
Las clases prácticas combinarán ejercicios de planificación y dirección de cuentas publicitarias (elaboración de documentos de trabajo, planificación de tareas, gestión de proveedores, etc.) con el aprendizaje y manejo del software de gestión publicitaria Proasoft.

Temario
Tema 1. La gestión de cuentas en la agencia de publicidad.
Tema 2. Funciones del responsable de cuentas.
Tema 3. El proceso de planificación y gestión de cuentas.
Tema 4. Documentos de trabajo: briefing, status report, competitive review, etc.
Tema 5. La dirección de cuentas en la relación anunciante-agencia.
Tema 6. De la dirección de cuentas a la planificación estratégica (planner).
Tema 7. Habilidades del gestor de cuentas.

Criterios de evaluación

La calificación de la asignatura resultará de la evaluación conjunta de las prácticas individuales y en grupo realizadas por el alumno a lo largo del semestre (50%) y de la evaluación de los contenidos teóricos de la asignatura (50%). Ambas partes deben estar aprobadas para superar la asignatura.