| Miércoles, 21 de marzo de 2007 |
| Mañana |
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| 09.30-11.30 |
Desayunos de Trabajo simultáneos
Universidad Pontificia de Salamanca, Compañía, nº 5
A- La Conducta Social y la Comunicación en los
programas de formación Gerencial
B- La Comunicación Estratégica en la Universidad
C- Comunicación, Estrategia de empleo y desarrollo del mundo
rural
D- Comunicación y Estrategia de Servicio en la gestión
de centros sanitarios
E- Responsabilidad y Comunicación en el Deporte
F- La Comunicación y la Cultura Científica y Tecnológica
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| 09.00-12.00 |
Acreditación. Auditorio Juan Pablo II |
| 12.00-12.30 |
Presentación del libro publicado para el evento:
Estrategia y Conducta Social de la Organización: Mapas
Relacionales
Ángel Losada, Catedrático de Comunicación
Corporativa.
UPSA
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| 12.30 -13.15 |
Sesión de orientación metodológica 1
Acreditación y certificación de la RSC: el caso
Novartis
Fernando Mugarza, Director de Comunicación de Novartis |
| 13.15- 14.00 |
Sesión de orientación metodológica 2
Modelo de gestión de la RSC en Telefónica
Esther Trujillo, Gerente de Responsabilidad Corporativa. Telefónica |
| 14.15-14.30 |
Recepción de los Comités y Patrocinadores en
el
Ayuntamiento de Salamanca
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Tarde |
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| 16.00-17.00 |
Acreditación. Auditorio Juan Pablo II |
| 17.00-18.15 |
Sesión de orientación metodológica 3:
La medición y fortalecimiento
de
la reputación corporativa. Fernando Prado, Director
General de "Reputation Institute" |
| 18.15-18.30 |
Descanso |
| 18.30-19.00 |
Sesión inaugural: 1.-
Palabras de la Mesa |
| 19.00-20.00 |
Sesión inaugural: 2.- Conferencia Inaugural.
La gestión del compromiso social desde la actividad emprendedora
en la Sociedad del Conocimiento.
Álvaro Jaime de Orleans y Borbón, Patrono de la Fundación
COTEC Coloquio |
| 20.30–22.00 |
Cóctel de Bienvenida e intervención de los patrocinadores |
Jueves, 22 de marzo de 2007 |
| Mañana |
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| 09.00-10.45 |
Panel 1: Las relaciones de la empresa con sus Grupos
de interés
Ponente: Teresa Dorn, Presidenta del Consejo Asesor
de Burson-Marsteller
1.- Germán Granda, Director General de Forética
2.- Charo Moreno, Presidenta del Club de la Comunicación
3.- Francisco Aguadero, Director de Comunicación. 3M
4.- Cipriano Suárez, Editor de “Ser Empresario” y
“
Ser Responsable”
Modera: Ángel Galindo, Director de la Cátedra
“
Sebastián Battaner” de RSC
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| 10.45-11.00 |
Descanso |
| 11.00-11.45 |
Caso de estudio 1:
La comunicación en el ámbito de la Administración
Pública.
Avance de resultados del estudio elaborado por Dircom.
Borja Puig de la Bellacasa, Presidente de Dircom
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| 11.45-12.00 |
Descanso |
| 12.00-13.30 |
Sesión Plenaria 1:
Convicción, Relación y Coraje. Desarrollo personal, corporativo
y social.
Roberto Juan Canessa, Consultor. Uruguay |
| 13.30-13.45 |
Descanso |
| 13.45-14.30 |
Caso de estudio 2: La responsabilidad de los gobiernos en el
desarrollo de la persona
Rosa Valdeón, Consejera de Familia e Igualdad de Oportunidades.
Junta de Castilla y León
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| 14.30-16.15 |
Comida libre |
Tarde |
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16.30-18:00
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Panel 2: Los retos del conocimiento para la Gestión
del
Cambio
Ponente: Eduardo Bueno, Catedrático de Economía.
Universidad Autónoma de Madrid
1.- Javier Fernández del Moral, Catedrático de
la UCM
2.- Sergio de Otto, Director de SdeO Comunicación
3.- Armando Teixeira, Director Académico del ISCIA.
Aveiro, Portugal
Modera. Irene Martín, Profesora UPSA
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| 18.00-18.15 |
Descanso |
| 18.15-20.00 |
Caso de estudio 3: Universidad y RSC.
Panel Internacional dirigido por Robert Scherer,
Decano de la Facultad de Administración.
Cleveland State University, US.
Susan F. Storrund-Barnes. Cleveland State, US.
Colette Taddy Hart. Cleveland State, US.
Lorena Pradenas. Universidad de Concepción, Chile.
Mike Bryant. Escuela de Postgrado en Administración.
Clermont-Ferrand, Francia.
Coloquio |
| 21.00-23.00 |
Cena-coloquio en el NH Palacio de Castellanos |
Viernes, 23 de marzo de 2007 |
| Mañana |
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| 09.00-11.00 |
Panel 3: La Identidad y la Marca en el nuevo contexto
tecnológico
Ponente: Alberto Corazón. Miembro de la Real Académia
de Bellas Artes de San Fernando
1.- Alain Uceda, Director General de Alainagain
2.- Teófilo Marcos, Consultor. Marcos y Asociados
3.- Luis Alfredo Santibáñez, Director creativo.
Chile
Modera: Juan Ramón Martín, Profesor UPSA
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| 11.00-11.15 |
Descanso |
| 11:15-12:00 |
Sesión Plenaria 2: Percepciones: Desafío para
los
países, las regiones y las ciudades.
Cristián Saracco, Director General de Allegro 234,
España-Argentina
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| 12:00-12:45 |
Caso de estudio 4:
La celebración de eventos internacionales en la Sociedad
del Conocimiento
José Carlos Arnal Losilla, Asesor Técnico de la Alcaldía del
Ayuntamiento de Zaragoza
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| 12:45-13:00 |
Descanso |
| 13:00-14:00 |
Sesión de clausura.
Reflexiones para la comprensión de la RSC
Juan José Almagro, Director General de Comunicación y Responsabilidad
Social de MAPFRE
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| 15:00-17:00 |
Comida-coloquio en el NH Palacio de Castellanos |
Tarde |
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18:00-19:30 |
Visita guiada a la ciudad (PROGRAMA SOCIAL) |
