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LUIS ALFREDO SANTIBÁÑEZ: LA LOCURA DE ACTUALIZAR SUS CONOCIMIENTOS EN ESPAÑA
Con más de 20 años de experiencia laboral en el ámbito de la comunicación creativa publicitaria, Luis Alfredo Santibañez cambió la estabilidad laboral que tenía en Chile para aventurarse en la “locura” de actualizar sus conocimientos fuera de su país. De la mano de su esposa y sus dos hijos este publicista de 45 años partió en Octubre del 2007… a España para integrarse al Máster en Comunicación Corporativa que dicta la Universidad Pontificia de Salamanca, decisión que como el mismo reconoce sólo le ha traído experiencias positivas.
¿Qué te impulsó a estudiar un Máster y especialmente en la Universidad Pontificia de Salamanca?
Después de unos años de experiencia laboral – 20 o más – decidí reinventarme y volver a actualizar mis conocimientos de comunicación. Yo me enfocaba en la comunicación creativa publicitaria, por lo tanto, era un paso natural hacia el tema corporativo. Buscando una institución de prestigio llegué a la UPSA. A partir de ahí, postulé, quedé e hice una locura en mi vida porque me fui a España con toda mi familia, mi mujer y mis dos hijos. Para eso hipotequé mi casa, hice el efectivo y me fui a la Universidad a estudiar este Máster. Llegando allá tuve la opción y buena idea de hacer el
Doctorado… así fue como partió este viaje.
¿Cuáles son los beneficios que te ha traído haber ingresado a este programa
de estudio?
En primer lugar, haber viajado y vivido en Europa, todo eso que es paralelo al Máster y que te permite tener una perspectiva de las actuales tendencia en comunicación, de lo que esta ocurriendo y cómo se mueven otros países más desarrollado en el ámbito de las comunicaciones corporativas. En segundo lugar, fue una experiencia bien interesante porque yo era la persona de más edad en el curso. Tenía compañeros bastantes menores que yo, pero fue bien interesante porque confluyen muchas nacionalidades y realidades distintas, además teníamos también profesores de aéreas bastantes especializadas y diversos ámbitos, todos profesionales de muy alto nivel, en algunos casos gerentes de compañías importantes que nos fueron a dar charlas de distintos tipos, eso nos permitió tener una mirada bastante actual y moderna sobre lo que está pasando en comunicación corporativa. Complementario a eso, tuve el privilegio de participar en el I Congreso de Comunicación Corporativa que organizó la misma Universidad y el cual –como alumno becado – ayudé a organizar. Este Congreso permitió reunir gente muy interesante en varios días, lo que fue una acción inédita dentro del Máster, porque fue la primera iniciativa de ese carácter. Y el tercer punto más relevante para mí, es que me ha permitido integrarme como profesor del programa después de haberlo cursado. Fruto de la experiencia profesional que tengo, sumada al Máster, la dirección me dio el honor y el privilegio de invitarme a hacer clases. Ya hice unas este año como profesor del Taller de Comunicación Creativa, que se realizará anualmente, por lo que tendré la oportunidad de viajar a España, una vez al año, e impartir esa clase, lo cual es muy atractivo y beneficioso para mí. Así que sólo vivencias positivas. Y también tuve la oportunidad de trabajar en España para un tema de la brecha digital para el Gobierno de Andalucía. Si no hubiera sido por este Máster, tal vez no se me hubieran dado las opciones que tuve, trabajé un año como Director Creativo General de una compañía en Sevilla – Andalucía LabCOM – con quienes pude desarrollar todo un año el trabajo de la brecha digital para distintos grupos objetivos del Andalucía, así que puras experiencias positivas puedo rescatar del Máster.
¿Cuáles son tus proyectos futuros?
Tuve la enorme suerte de que cuando ya estaba terminando mi proceso educacional y laboral en España, la Universidad en la que yo estudié en Chile, que es la UNIACC, me invitó a incorporarme al área de Comunicación y Extensión, por lo tanto tuve que aplicar inmediatamente los conocimientos del Máster. Mi experiencia laboral, sumada a mi experiencia profesional producen una serie de cosas que convergen y que me permiten ejercer con total tranquilidad el cargo, con la esperanza de poder seguir haciendo clases, doctorarme por la Pontificia y ojala algún día hermanar ambas universidades, puesto que es mi objetivo de mediano y ojala corto plazo, poder seguir en contacto con esa Casa de Estudios en España donde tengo muchos amigos ya que para mí, es muy importante estar en relación con ella.
