ex alumnos
ENTREVISTA A GUILLERMO IBÁÑEZ GARCÍA
“LA ACTIVIDAD DE UN DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN ES MULTIDISCIPLINAR”
Texto: Pilar Panero
Foto: Redacción
Guillermo Ibáñez García ha pasado los últimos seis años de su vida como alumno de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca, dónde estudió las licenciaturas de Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual, además del Máster en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica. Desde el verano de 2008 vive en Madrid, donde, primero, consiguió ser seleccionado para unas prácticas y después un contrato indefinido en el área de Relaciones Institucionales y Comunicación del Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE).
Estudiaste en la UPSA la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas y también la de Comunicación Audiovisual ¿en qué ámbito de la comunicación te gusta más trabajar?
Al ser dos ámbitos muy solapados, nunca está de más conocer las distintas características de cada uno, ya que te permiten implementar cualquier tipo de comunicación que realices. Precisamente hice las dos carreras porque considero que la comunicación es una tarea muy exigente, que se alimenta de todos los recursos posibles, en los que las técnicas comunicativas de la publicidad, le sirven como medio para conseguir ciertos objetivos muy demandados hoy en día. Por ello, me decanto por una vía intermedia, como es la de la comunicación corporativa y la planificación estratégica, que para mí, acoge lo más interesante de cada uno.
¿Cómo ha cambiado tu vida desde que finalizaste tu formación en la Facultad de Comunicación de la UPSA?
Principalmente ahora sigo unos horarios estrictos de oficina y la vida socio-cultural queda bastante aplaza a los fines de semana.
¿Cómo te recibieron en el ICTE y cómo fue el periodo en prácticas?
Sinceramente, ha sido una experiencia muy positiva, tanto en el recibimiento como en todo el periodo de prácticas y, actualmente, ya que es una empresa que empezó a crecer notablemente desde mi entrada en ella. Hace tan sólo un año estaba compuesta por 8 personas y conmigo como penúltima incorporación, ha pasado a ser una empresa de 18 personas, con nuevas incorporaciones en todos los departamentos, y casi todas ellas, compuestas por personas de edades similares a la mía, algo que se agradece bastante.
¿Cuáles son tus funciones en el Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE)?
Mis funciones dentro de la empresa varían en según la necesidad de cada momento, abarcando desde labores propias de un departamento de comunicación o prensa, tales como generación de notas de prensa, clipping, seguimiento de marca, etc., pasando por labores de una agencia de eventos y llegando hasta funciones propias de un departamento de diseño gráfico, para la actualización e innovación de la propia imagen corporativa. Promoción de la Marca de Calidad Turística Española y de las empresas que la ostentan en campañas de publicidad y difusión, publicaciones, representación en ferias, presentaciones, congresos, seminarios, entregas de certificados, premios…etc.
¿Cómo está diseñado el Área de Relaciones institucionales y comunicación?
Es un área bastante nueva, ya que se extiende con mi llegada, pasando de ser el área de comunicación y prensa, al Área de Relaciones Institucionales y Comunicación. La reconversión viene derivada de la constante relación que tenemos con la Secretaría de Estado de Turismo, que son los promotores de toda la publicidad y promoción que se lleva a cabo en nuestra empresa a nivel nacional. Por ello, junto con la relación con las distintas asociaciones del sector, las Consejerías de turismo autonómicas y otros muchos entes institucionales, hacía falta crear nuevas líneas de comunicación y relaciones públicas.
¿Qué destacarías del trabajo que estás realizando?
Sobre todo valoro mucho la gran capacidad multidisciplinar que se puede desarrollar en el departamento, ya que abarcamos funciones muy variadas que corresponden a prácticamente todos los ámbitos de la comunicación, y eso hace que no te estanques en una única labor y que te actualices.
¿Qué es lo más importante que has aprendido en la empresa?
Lo más importante ha sido quizás, el día a día de las relaciones con los medios o clientes. Hasta que no trabajas no aprendes realmente los procesos a seguir.
¿La formación especializada que recibiste en el Máster en Comunicación Corporativa te sirvió a la hora de comenzar a trabajar?
Sin duda, el Máster en Comunicación Corporativa te abre una visión muy amplia sobre los aspectos que puedes necesitar a la hora de integrarte en un departamento de comunicación, y, más aún, si en ese departamento tienes que desarrollar tareas de muchos ámbitos, como pueden ser, las de comunicación interna y externa, branding, relaciones con los medios, relaciones institucionales, etc. Por ello, veo el Máster como un primer acercamiento a todos los temas relacionados con la Comunicación Corporativa que no se abarcan dentro de la carrera, y, que es sin duda, una de las salidas con más auge del sector.
¿Qué hechas de menos de tu vida de estudiante?
A Serafín, los cafés no son igual sin él “¿qué quiere mi señorito?” y por supuesto la vida nocturna de Salamanca y su ambiente.
¿Cuáles son tus mejores recuerdos de la Facultad?
La cantidad de gente que conoces y de los que aprendes y compartes tus mejores años con ellos.
Si pudieras volver atrás ¿Qué no dejarías sin hacer?
Vivir en Salamanca durante gran parte de tus años como estudiante, y elegir la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas, creo que es una carrera en la que puedes llegar hasta donde te lo plantees, eso sí, con calma y con quizás algo de suerte, pero creo que la suerte, como todo, hay que buscarla.
LUIS ALFREDO SANTIBÁÑEZ: LA LOCURA DE ACTUALIZAR SUS CONOCIMIENTOS EN ESPAÑA
Con más de 20 años de experiencia laboral en el ámbito de la comunicación creativa publicitaria, Luis Alfredo Santibañez cambió la estabilidad laboral que tenía en Chile para aventurarse en la “locura” de actualizar sus conocimientos fuera de su país. De la mano de su esposa y sus dos hijos este publicista de 45 años partió en Octubre del 2007… a España para integrarse al Máster en Comunicación Corporativa que dicta la Universidad Pontificia de Salamanca, decisión que como el mismo reconoce sólo le ha traído experiencias positivas.
¿Qué te impulsó a estudiar un Máster y especialmente en la Universidad Pontificia de Salamanca?
Después de unos años de experiencia laboral – 20 o más – decidí reinventarme y volver a actualizar mis conocimientos de comunicación. Yo me enfocaba en la comunicación creativa publicitaria, por lo tanto, era un paso natural hacia el tema corporativo. Buscando una institución de prestigio llegué a la UPSA. A partir de ahí, postulé, quedé e hice una locura en mi vida porque me fui a España con toda mi familia, mi mujer y mis dos hijos. Para eso hipotequé mi casa, hice el efectivo y me fui a la Universidad a estudiar este Máster. Llegando allá tuve la opción y buena idea de hacer el
Doctorado… así fue como partió este viaje.
¿Cuáles son los beneficios que te ha traído haber ingresado a este programa
de estudio?
En primer lugar, haber viajado y vivido en Europa, todo eso que es paralelo al Máster y que te permite tener una perspectiva de las actuales tendencia en comunicación, de lo que esta ocurriendo y cómo se mueven otros países más desarrollado en el ámbito de las comunicaciones corporativas. En segundo lugar, fue una experiencia bien interesante porque yo era la persona de más edad en el curso. Tenía compañeros bastantes menores que yo, pero fue bien interesante porque confluyen muchas nacionalidades y realidades distintas, además teníamos también profesores de aéreas bastantes especializadas y diversos ámbitos, todos profesionales de muy alto nivel, en algunos casos gerentes de compañías importantes que nos fueron a dar charlas de distintos tipos, eso nos permitió tener una mirada bastante actual y moderna sobre lo que está pasando en comunicación corporativa. Complementario a eso, tuve el privilegio de participar en el I Congreso de Comunicación Corporativa que organizó la misma Universidad y el cual –como alumno becado – ayudé a organizar. Este Congreso permitió reunir gente muy interesante en varios días, lo que fue una acción inédita dentro del Máster, porque fue la primera iniciativa de ese carácter. Y el tercer punto más relevante para mí, es que me ha permitido integrarme como profesor del programa después de haberlo cursado. Fruto de la experiencia profesional que tengo, sumada al Máster, la dirección me dio el honor y el privilegio de invitarme a hacer clases. Ya hice unas este año como profesor del Taller de Comunicación Creativa, que se realizará anualmente, por lo que tendré la oportunidad de viajar a España, una vez al año, e impartir esa clase, lo cual es muy atractivo y beneficioso para mí. Así que sólo vivencias positivas. Y también tuve la oportunidad de trabajar en España para un tema de la brecha digital para el Gobierno de Andalucía. Si no hubiera sido por este Máster, tal vez no se me hubieran dado las opciones que tuve, trabajé un año como Director Creativo General de una compañía en Sevilla – Andalucía LabCOM – con quienes pude desarrollar todo un año el trabajo de la brecha digital para distintos grupos objetivos del Andalucía, así que puras experiencias positivas puedo rescatar del Máster.
¿Cuáles son tus proyectos futuros?
Tuve la enorme suerte de que cuando ya estaba terminando mi proceso educacional y laboral en España, la Universidad en la que yo estudié en Chile, que es la UNIACC, me invitó a incorporarme al área de Comunicación y Extensión, por lo tanto tuve que aplicar inmediatamente los conocimientos del Máster. Mi experiencia laboral, sumada a mi experiencia profesional producen una serie de cosas que convergen y que me permiten ejercer con total tranquilidad el cargo, con la esperanza de poder seguir haciendo clases, doctorarme por la Pontificia y ojala algún día hermanar ambas universidades, puesto que es mi objetivo de mediano y ojala corto plazo, poder seguir en contacto con esa Casa de Estudios en España donde tengo muchos amigos ya que para mí, es muy importante estar en relación con ella.
