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ESTRATEGIA Y CONDUCTA SOCIAL EN LA ORGANIZACIÓN
Una conducta corporativa es socialmente responsable cuando la empresa tiene libertad para elegir una de entre varias alternativas disponibles para lograr sus objetivos y elige aquella que contribuye no sólo a sus propios objetivos, sino también a la satisfacción de las necesidades de la sociedad y, por tanto, a su sostenibilidad y al equilibrio de su balance social.Es el marco del ámbito decisional de la organización donde ésta se juega su sostenibilidad y su capacidad para contribuir al desarrollo social y es, precisamente, allí, donde queda mucho camino por recorrer para desarrollar un comportamiento socialmente responsable.
A partir de este enfoque, el objetivo de esta obra colectiva es analizar las tendencias actuales de la RSC y definir líneas de actuación que incrementen su relevancia como indicador de medición del valor de la empresa.
Si identificamos las claves estratégicas del comportamiento de la organización podemos después profundizar en las implicaciones que éstas tienen desde el punto de vista de la gestión estratégica de la comunicación empresarial e institucional en su dimensión corporativa, un proceso que consideramos central en el intento por incrementar el valor de los activos intangibles, que en gran parte resultan de la gestión de la información y el conocimiento.
El libro recoge textos elaborados por distintos expertos, que se ocupan de:
- La definición del concepto de RSC
- La relación entre gestión estratégica y activos intangibles
- Planificación de programas y códigos de RSC
- Sistemas de evaluación de las prácticas socialmente responsables
- El papel de los medios de comunicación en la generalización de buenas prácticas
Asimismo, se presentan tres casos de estudio que confiamos sirvan de estímulo para posteriores iniciativas tanto académicas como empresariales e institucionales.
