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"WEB 2.0, LA REVOLUCIÓN INFORMATIVA"
Miguel Ruiz de Valbuena, miembro del departamento de Prensa y Relaciones Públicas de IBM, estuvo presente en el master de ‘Comunicación corporativa y planificación estratégica’. Destacó la importancia de apostar por los nuevos canales y tecnologías de la información: «Debemos traspasar la barrera de las aplicaciones tradicionales y aprovechar los dispositivos electrónicos que tenemos a nuestro alcance», puntualizó. A este respecto, insistió en la necesidad de obtener el máximo rendimiento de la denominada web 2.0, un concepto revolucionario que implica el uso de diversos elementos multimedia así como la participación directa de los usuarios de la red, logrando de este modo contenidos más atractivos y una mayor interactividad. |
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A lo largo de su exposición se refirió a un nuevo canal de comunicación: las llamadas salas de prensa 2.0, basadas en la tecnología descrita anteriormente, que se constituyen en torno a una página web corporativa desde la cual se puede acceder a toda la información de actualidad referente a la organización a la que representa.
Ruiz de Valbuena destacó como ventajas que «establece una mayor inmediatez en la publicación de noticias» y que «mejora la organización de contenidos». Por tanto, enriquece la información corporativa de una determinada empresa. Es una herramienta especialmente destinada a los profesionales de la comunicación, para que ahorren tiempo en la ejecución de su trabajo. No obstante, Ruiz de Valbuena señaló que «si el trabajo llevado a cabo desde una sala de prensa 2.0 es óptimo, se puede ampliar los grupos de interés llegando a crear evangelizadores de la marca con influencia de mercado».
Para demostrar las múltiples posibilidades que ofrece esta tecnología, aplicó los conceptos expuestos a la sala de prensa 2.0 de IBM España, un proyecto que nacerá el 1 de enero del 2008. Este canal de comunicación contará con kits de prensa que agrupan la información en carpetas en función a su contenido. Asimismo, brindará a sus usuarios la oportunidad de registrarse para recibir información periódica sobre asuntos que le interesen acerca de IBM –nos referimos a la tecnología RSS–. Aspectos que, según Ruiz de Valbuena, representan un «valor añadido para la comunicación de una empresa».
