noticias
“LA RSC YA NO ES UNA MODA. HA LLEGADO PARA QUEDARSE”
Fernando Prado, director general del Reputation Institute en España, visitó el Master en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica para tratar el tema “Responsabilidad Social versus Reputación Empresarial”. |
 |
La Reputación Social y la Responsabilidad Social, explicaba Fernando Prado, “son conceptos relacionados entre sí, pero no son lo mismo.” Así partía su explicación para diferenciar estas dos variantes de la imagen externa de una empresa. “La responsabilidad social está integrada en todos los elementos de la empresa y ayuda a desdibujar las partes y a unir el todo en la propia marca, que es parte actora de la reputación” continuaba.
Además, Fernando Prado, señalaba que la Responsabilidad Social Empresarial ya no es una moda, “es algo que ha llegado para quedarse”. Cada vez es más notable el movimiento de las empresas en este campo, y aún más trascendente de quién lo hace por un verdadero gesto de responsabilidad, “pues de nada sirve comunicar que se están plantando árboles en el amazonas, si luego se está contaminando en la planta de Inglaterra. La responsabilidad conlleva compromiso".
En cuanto a la publicidad, que actualmente las empresas hacen de su “responsabilidad”, Fernando apuntaba que “ésta influye en el consumidor, pero aún más en la reputación de la empresa, pues todo lo que te diferencie de la competencia vale mucho, de nada sirve tener ventajas reales si luego no las comunicas”, por eso cada vez se ven en revistas, radios y televisiones spots de compañías que no anuncian sus productos, sino lo “responsables que son”.
Los beneficios que consigue cada empresa gracias a sus acciones de RSC, concluía Fernando Prado, “refuerzan la reputación corporativa y el capital de marca, generando sin duda, grandes ventajas competitivas difíciles de superar”.
Hay que ser Responsables porque lo demanda la sociedad, pero también, añade, “porque genera beneficio y diferenciación y actualmente hay que moverse en ambos sentidos”.
Fernando Prado es Licenciado en Ciencias Empresariales Internacionales por ICADE (Madrid) y Middlesex University (Londres), y MBA por IESE (Barcelona). Es actualmente Director General del Reputation Institute en España, y miembro del equipo de desarrollo internacional de esta institución como experto en “corporate branding”.
Ha trabajado para el Grupo WPP (uno de las mayores multinacionales de servicios de marketing y comunicación) en diferentes lugares del mundo como Madrid, Nueva York o Chicago y en 2001 fundó Kantya, consultora especializada en posicionamiento corporativo perteneciente a la agencia de publicidad J. Walter Thompson España.
