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«MÁS QUE NUNCA HAY QUE SER CREATIVO EN COMUNICACIÓN»
Recién inaugurado el nuevo año visitó el Master en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica Mayte González-Gil, directora general de PowerAxle, una empresa que nació hace 15 años con el objetivo de dar a cada cliente la posibilidad de diferenciarse en su mercado a través de las herramientas de comunicación. |
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Su paso por el master permitió a los alumnos conocer las pautas que un gabinete de comunicación debe llevar a cabo a la hora de gestionar cualquier situación en las relaciones con los medios de comunicación, desde una crisis a la presentación de un producto.
Mayte explicó que actualmente la creatividad es algo imprescindible en la comunicación, ya que “muchas veces hay que salirse de los estándares para ser especiales, pero sobre todo para que la comunicación sea más efectiva”. Pero no siempre puede ser así, pues otras muchas veces se tienen que seguir los cánones de la comunicación que funcionan en grandes empresas multinacionales, en las que hay que seguir las pautas de sus directores.
Mayte González-Gil insiste en la importancia de manejar bien la información, al fin y al cabo “la comunicación es el motor de una compañía, y una compañía que no comunica bien tiene complicado que la gente compre sus productos”.
Un ejemplo de la importancia que estos gabinetes han ido ganando lo encontramos en las empresas farmacéuticas. Para la profesora éstas empresas han sufrido una gran transformación, pues “hasta hace poco tiempo las compañías no veían la necesidad de comunicar a la población, su cliente era el médico. Pensaban que ya estaba resuelto. Y no es así, hay una parte muy importante que tiene que llegar a la gente, como campañas para prevenir el cáncer o de los hábitos saludables de los jóvenes. Ahí es donde se ha hecho una gran labor; han saltado el eslabón del médico para llegar a la sociedad, ser más transparentes y asumir una responsabilidad pública. Casi todos los laboratorios tienen en marcha grandes campañas informativas".
Mayte González-Gil, licenciada en Sociología y en Ciencias Políticaspor la Universidad Complutense de Madrid, inició su carrera el mundo de la radio, formó parte del primer equipo de Burson-Marsteller en España ocupando distintos puestos de responsabilidad hasta ser directora Adjunta. Entre 1990y 1992, ocupó el puesto de consejera y directora general en Feedback, agencia de relaciones públicas. Ya en 1992 funda PowerAxle, empresa especializada en comunicación empresarial que se encuentra, actualmente entre las más destacadas del sector.
