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«LA COMUNICACIÓN DEFINE LA LÍNEA EDITORIAL DE UNA ORGANIZACIÓN»
El director de Comunicación de Unión Fenosa participó en el Máster en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica, dónde se refirió a la importancia que tiene la gestión del diálogo con los grupos de interés, que debe ser una de las grandes prioridades de las empresas, según él, la comunicación debe definir la línea editorial de una organización, y para ello se han de establecer vínculos adecuados con los medios que serán los constructores de referencias para el resto de la sociedad. |
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El asturiano señaló la tendencia actual a emplear el mundo de las sensaciones como vínculo hacia un lector deseoso de la anécdota y aburrido de la fría noticia. Hablamos de la “gestión de los sentimientos”: “la proliferación de fuentes con posibilidad de emitir información hacen que el mensaje se base cada vez más en algo emocional. Y en el caso concreto de Internet hace que nos enfrentemos a una red donde no conocemos al “enemigo” y es más difícil defenderte de cualquier rumor o crisis”.
José Manuel Velasco forma parte del Comité de Dirección de Unión Fenosa desde el año 2000 y se encarga de las áreas de Relaciones Informativas, Gestión de la Marca, Responsabilidad Social, Relaciones Públicas y Comunicación Interna. Velasco ejerce la dirección ejecutiva de su Patronato de los Activos Culturales en UNIÓN FENOSA, desde el que se orienta la gestión de los fondos artísticos de la compañía y de su actividad histórica y cultural.
Además es Presidente Forética desde marzo de 2006, la asociación de fomento de políticas de gestión ética y socialmente responsable y depositaria de la norma SGE-21, única de raíz hispana para la evaluación de las conductas empresariales socialmente responsables.
