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«LA AUTORREGULACIÓN INTENTA DEMOSTRAR QUE LA PUBLICIDAD PONE LÍMITES»
La directora Jurídica de Autocontrol visitó la Facultad de Comunicación para participar en la primera de las conferencias del ciclo "Derechos de Autor, publicidad y autorregulación publicitaria" que se organiza desde el Máster en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica. Durante su intervención explicó la labor de AUTOCONTROL en cuanto a la autorregulación publicitaria. |
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AUTOCONTROL es el organismo que se encarga de velar por la buena publicidad, por una publicidad veraz, legal y honesta; única entidad privada española que ha sido reconocida por la Comisión Europea. También realiza funciones de asesoramiento para las más de 300 empresas que tienen asociadas, pertenecientes a sectores como la economía, la moda o la alimentación.
¿Qué opina de la regulación publicitaria en España? ¿Cree que hay demasiadas restricciones?
Es cierto que hay excesiva regulación en materia publicitara, contamos con más de 400 normas, pero el hecho de que se nos “haya dejado” autoregular nuestra propia actividad es una señal de confianza en el sistema y los resultados muestran que la industria publicitaria se va educando, pues el número de reclamaciones va disminuyendo año tras año.
¿Dónde queda el sentido del humor y la libertad de los creativos?
Estamos hablando de la ofensa. El humor y la exageración forman parte de la publicidad, pero tenemos que tener en cuenta que hay colectivos muy sensibles que no entienden que se les mencione sin ánimo de agredir (mujeres, transexuales, agricultores). Autocontrol jamás cuestiona el humor ni la exageración. No censuramos la libertad de los creativos, la autorregulación lo único que intenta es demostrar que la publicidad se pone sus propios límites basados en la ley. Nosotros no hacemos las leyes, sólo las aplicamos desde el sentido común.
¿Cómo funciona AUTOCONTROL?
Autocontrol puede emitir un informe previo para conocer si el anuncio es adecuado antes de ser emitido, pero cuando ya se denuncia una campaña pasa a un jurado compuesto por los mejores juristas y profesionales en materia publicitaria. La resolución se produce en menos de quince días, pero no es de obligado cumplimiento.
Si AUTOCONTROL no puede obligar a que se retire una campaña ¿de qué sirven sus informes?
Para los anunciantes que forman parte de AUTOCONTROL (casi el 80% de los que invierten en nuestro país), es obligatorio que acaten la Ley. Si no pertenecen al organismo pueden acudir a los Tribunales ordinarios con la resolución que nosotros hemos dictado y ahí sí deberían acatar la Ley, pero curiosamente el 100% de sus resoluciones coinciden con las nuestras. De todas maneras, El 99% de las decisiones de AUTOCONTROL son aceptadas y acatadas por los anunciantes, lo que demuestra la seriedad del sector.
AUTOCONTROL se creó en el año 1995, ¿cuál ha sido su evolución?
En un primer momento sólo atendíamos algunas reclamaciones, pero con el tiempo nuestra actividad principal se está basando de forma mayoritaria en el asesoramiento a los anunciantes antes de comenzar la producción de su campaña, esto ahorra muchos costes a la hora de una posible reclamación.
AUTOCONTROL ha pasado satisfactoriamente todas las pruebas nivel europeo sobre autorregulación y es uno de los organismos más efectivos de la Unión Europea.
