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LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS DEFINE EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA
Álvaro Ballesteros impartió un taller sobre planificación de medios en el Máster en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica, nociones que permitirán a los futuros directores de comunicación trabajar con las agencias de planificación. Repasó los nuevos conceptos usados en planificación de medios y explicó la importancia que se le da en la actualidad, lo que en ocasiones decide que una campaña sea exitosa o no. “La enorme oferta de soportes y la necesidad de diferenciarnos frente a la competencia ha provocado la tendencia del sector publicitario hacia una profesionalización en cuanto a la planificación de las inserciones publicitarias de una campaña en medios”. |
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Gracias a la investigación que se lleva a cabo en estas agencias de gestión de espacios publicitarios en medios, se ha llegado a definir casi al detalle el perfil de los diferentes tipos de audiencia de cualquier soporte o medio. De ahí que los mensajes que se envían alcanzan con alta efectividad a su target, facilitando la consecución de los objetivos del cliente y minimizando el gasto del anunciante para sus campañas.
Álvaro Ballesteros lleva más de veinte años como profesional en el sector de la planificación de medios y las centrales de medios. Con formación en Gestión de Empresas, Gestión de Grandes Cuentas y Estrategias de Empresa por IESE Barcelona, actualmente colabora como asesor en Borealmedia, empresa dedicada a dar servicios técnicos de investigación, asesoría publicitaria y formación a departamentos de medios y marketing de anunciantes, medios y agencias.
